5月24日上午，我院在第八教学楼310线下与线上同步举办了第二十八期博士学术沙龙。本期沙龙由张蔚鴒博士、卞青博士主讲，两位博士围绕最新的虚拟代言人与社交媒介倦怠，进行了分享。

活动由学院和广州商学院粤港澳大湾区产业融合与现代城市管理研究院、广州商学院粤港澳大湾区数智商务研究中心和广州商学院粤港澳大湾区电子商务研究中心这三个校研究机构联合开展的研讨活动。

张蔚鴒博士分享主题是“品牌虚拟代言人的实践与研究”，他首先介绍品牌虚拟代言人的实践，品牌代言人策略变迁是如何从真人代言到虚拟人代言的。是因为品牌真人代言成本高风险大，而虚拟人代言有很多优势。再介绍品牌虚拟代言人的各种类型、品牌采用虚拟代言人的用途、品牌采用虚拟代言人的问题以及未来的发展方向与风险。再和大家介绍学界对于品牌虚拟代言人的研究。先介绍两项真人代言与虚拟人代言效果的比较研究，适用不同的品牌类型、体育赛事类型、产品类型等。再介绍几项关于虚拟人代言特征的影响的研究，包括代言人的人设植入、社会互动、真实性、吸引力、可爱度、专业性、相关性。再是消费者感知和特征的研究，感知包括真实性感知、质量感知、品牌态度等，特征包括拟人化倾向、产品知识、独特性需求水平、性别、年龄等。最后介绍若干定性研究，特别是对于虚拟代言人需要被“赋魂”和传递价值观的观点。

卞青博士分享主题是“由沉迷到倦怠：关于社交媒介用户消极行为的实证研究”。他和大家分享自己所做的一项关于社交媒介用户消极行为的实证研究课题。社交媒介倦怠情绪会使媒介用户产生潜水、忽略与屏蔽、退出与转移、抵制等消极使用行为。该课题的研究内容是基于相关理论视角，通过深度访谈和问卷调查寻找和整合新的解释变量，对社交媒介用户的消极使用行为进行实证研究。该课题探讨了社交媒介倦怠现象的具体原因及影响，帮助社交媒介平台与用户全面认识社交媒体倦怠这一现象。并对社交媒体平台及用户提供了相关建议，以便平台与用户建立良好的互动机制。

此次博士学术沙龙，获得了参加师生的广泛好评，大家评价两位博士分享选题较为新颖，与企业实践、技术进步和社会现象结合较为紧密，对于大家寻找研究思路、跟踪最新社会动向很有启发。

沙龙现场（一）

沙龙现场（二）