12月7日上午，我院在46栋301会议室线下与线上同步举办了第四十一期博士学术沙龙。本期沙龙由张蔚鴒博士、卞青博士主讲，他们分别围绕品牌绿色延伸研究和麦克卢汉媒介环境研究思想进行了分享。

本次活动也是由管理学院和广州商学院粤港澳大湾区产业融合与现代城市管理研究院、广州商学院粤港澳大湾区数智商务研究中心和广州商学院粤港澳大湾区电子商务研究中心这三个校研究机构联合举行的研讨活动。

张蔚鴒博士分享的主题是“品牌绿色延伸效果的影响因素与机制研究”。品牌进行绿色延伸，是指推出更为符合环保理念的新产品，并采用原品牌名。本研究以绿色消费意愿为评价品牌绿色延伸效果的结果变量，探究延伸新产品与原产品的业务相似度和新产品包装绿色程度两个影响因素。并引入消费者对绿色产品的价值感知，为中介变量。虚拟一个运动鞋品牌为母品牌，通过2×2实验设计与实施，经过数据分析，检验并验证了影响因素与中介效应。

卞青博士分享的主题是“麦克卢汉媒介环境研究思想的探析”。报告围绕着加拿大学者麦克卢汉的媒介环境学思想展开论述，着重介绍了麦克卢汉的研究成果及学科研究路径。分析了媒介环境学的产生背景，发展和演化过程及对现代传播的影响。

此次博士学术沙龙，获得了广泛好评，是两人原有研究领域的进一步拓展，与企业实践、技术进步和社会现象结合较为紧密，对大家很有启发。

沙龙会场（一）

沙龙会场（二）