11月7日上午，我院在46栋301会议室举办了第三十八期博士学术沙龙。本期沙龙由市场营销教研室的张蔚鴒博士、卞青博士主讲，两位博士围绕老字号品牌复兴与智媒时代传播学研究范式，进行了分享。

学院师生，通过线下和线上方式参加了此次活动。本次活动也是由我院和广州商学院粤港澳大湾区产业融合与现代城市管理研究院、广州商学院粤港澳大湾区数智商务研究中心和广州商学院粤港澳大湾区电子商务研究中心这三个校研究机构联合举行的研讨活动。

张蔚鴒博士的报告题目是“老字号品牌复兴背景下的品牌延伸契合度研究”。他首先介绍了老字号品牌复兴的背景，包括老字号品牌、品牌复兴、品牌更新、品牌年轻化、品牌延伸等概念。再介绍了一项相关研究，整合了品牌、文化和产品这三种老字号品牌与其延伸推出的新产品之间的消费者感知契合度，探究对老字号品牌延伸评价的影响，以及消费者卷入度的调节作用。介绍了研究过程、研究结论和研究启示。

卞青博士的报告题目是“智媒时代传播学研究范式探讨”。智媒时代，伴随社交媒体所产生的全新生产、生活方式，不同于既往大众传播的环境特点，重塑了交往行为与社会关系。新传播技术尤其是媒介技术的发展为传播学科带来了许多新的研究课题，新媒体技术的应用也带来了一系列新问题，传统的学科研究方法解释不了新现象，智媒时代要求研究方法与时俱进适应学科的发展。他由此通过对该主题下的前沿文献进行广泛地回顾研究，提炼出七个最新的研究热点方向，逐一介绍并提出研究建议。

此次博士学术沙龙，获得了参加师生的广泛好评，认为两位博士分享的选题切合时代变化的脉搏、较为新颖，与企业实践、技术进步和社会现象结合较为紧密，对于大家寻找研究思路、跟踪最新社会动向很有帮助。

沙龙现场（一）

沙龙现场（二）