5月15日，管理学院第一百期学术沙龙在46栋301会议室顺利举行。本期沙龙以“文旅全要素融合发展与产业效率科学测定”为核心议题，黄丽英、张蔚鴒、林枫、陈小虎、刘小茜五位博士先后作学术分享。主讲人结合理论研究、实证分析与实践案例展开深度阐释，呈现了一场视野开阔、内容扎实的学术对话。

黄丽英博士系统梳理了其自2008年以来的旅游效率研究脉络，从饭店效率的理论基础出发，逐步拓展至区域比较、企业异质性分析及粤港澳大湾区旅游发展研究。通过搭建科学理论框架、运用数据包络分析（DEA）研究方法，结合多项实证研究对比分析，她发现我国旅游产业存在“高投入、低产出”的困境，强调技术效率是提升旅游产业效率的核心驱动力，并认为规模效率的提升空间正逐步收窄。她提出，未来旅游产业高质量发展应聚焦资源配置优化、管理能力提升与区域协同。

张蔚鴒博士以第十五届全国运动会吉祥物“大湾鸡”为案例，探讨体育赛事IP产业化与城市文旅品牌的联动。他指出当前存在三大核心问题：“大湾鸡”IP的湾区公共属性与广州本地化运营模式的矛盾、广州本土“五羊”IP活化利用不足未能与体育IP实现有效联动、文旅品牌联动停留在表层缺乏文化内涵的有机融合。对此，他建议构建“湾区共享、广州牵头”的协同运营模式，联动打造“五羊”文化名片，并开发融合“大湾鸡”活力特质、广府美食IP与岭南文化IP的联名产品。

林枫博士结合自身系列论文写作经验，系统介绍了文旅研究中的多元实证方法。他详细讲解了文本挖掘分析法（如TF-IDF算法）在游客体验分析中的应用、Hayes’ PROCESS模型在检验中介与调节效应中的作用，以及fsQCA（模糊集定性比较分析法）如何从组态视角解读多因素协同路径。他依托三类核心研究方法拓展选题维度，为研究者从单篇论文到系列成果的持续产出提供了实操性强的学术积累范式。

陈小虎博士以《从“广东矿脉”到“杰伦MV”》为题，分享了澳大利亚淘金小镇的华人历史遗产研学旅游活化路径。他从广东华工赴澳历史切入，分析了五座淘金小镇的遗存保护与开发现状，并结合周杰伦《淘金小镇》MV等流行文化传播案例，阐释了流行文化赋能历史遗产传播、拉近大众与历史距离的实践路径。最后，他展示了为此设计的6天5晚精品华侨历史研学产品方案，构建了全要素资源融合体系与多维效率评估模型，为活化海外华人文化遗产提供了新思路。

刘小茜博士分享了其2024年发表于权威期刊《IEEE Transactions on Engineering Management》的成果。该研究以在线推荐激励项目为切入点，探究顾客在成为推荐者后，其自身购买行为如何受到影响，并分析奖励规模与频率对该影响的调节作用。研究结果显示，顾客成为推荐者后会显著增加自身购买；奖励金额、奖励频率及社交化技术升级均能正向调节这一影响。研究深化了对社交电商中奖励机制与用户行为关系的理解，具有重要理论价值。

本期沙龙内容前沿、视角多元、论述深入，有效促进了跨学科交流，浓厚了学院的学术氛围，也为文旅产业的融合发展与学术研究提供了有益启示。

会议现场