4月24日，管理学院第九十八期学术沙龙在46栋301会议室顺利举行。本期沙龙聚焦文旅融合模式和电商销售模式等议题，特邀袁宏舟、王丽霞、林枫、陈小虎和刘小茜五位博士，从不同视角分享了文旅产业融合路径、文创产品开发机制、电商销售模式创新等一系列研究成果，为师生带来了一场跨学科的思想碰撞。

袁宏舟博士基于乡村旅游田野调查，以乡村民宿为切入点，系统梳理了乡村民宿从萌芽、起步到发展的三个阶段，指出当前存在区域发展不均衡、同质化严重、资金与人才短缺、环保意识不足等问题。报告强调，应通过统筹规划、依托本土优势，充分发挥乡村民宿在推动城乡融合与产业创新中的功能，探索可持续发展新模式。

王丽霞博士从产业协同视角出发，探索M市美丽圩镇建设中的农业、工商、文化、旅游和体育等产业的融合发展模式。她构建“产业协同—要素重组—圩镇发展”分析框架，建立文旅融合评价指标体系，结合GIS空间分析与耦合协调度模型，量化研究产业协同水平，并运用文本挖掘、相关性及回归分析等方法，提出促进多产业融合的政策建议。

林枫博士以“文旅消费研究：文创产品背后的心理机制”为主题，聚焦文创产品开发的心理机制，探索“旅游+文创”模式的逻辑机理与实践路径。他以博物馆产品为研究背景，系统讲解了如何将单篇定量论文高效拓展为系列论文，重点探讨如何通过多样化理论模型构建、研究情境延伸，实现在同一主题下的持续产出。他结合自身科研与投稿经验，为提升研究效率、实现学术积累提供了清晰的实践指引。

陈小虎博士从政策与产业背景入手，分析文旅融合的必要性与可行性，指出应整合消费资源、推动全要素融合。在个性化、数字化与消费升级趋势下，他提出“赛事+旅游”“演艺+文旅”等新模式和新赛道，并结合携程入境游创新、陕西逍遥国旅高端定制等案例，阐释了文旅深度融合带来的经济效益与发展潜力。

刘小茜博士分享了其发表于Information & Management（SCI一区，IF=9.9）的论文成果。研究聚焦电商平台从“限时特卖”向“限时特卖+线上旗舰店”混合销售模式的转型，基于唯品会真实运营数据，运用PSM-DID模型分析该转型对商家销售额与退货率的影响，并探讨其在高低季节性商品中的异质性，为平台战略与商家运营提供了理论支持与实践启示。

在交流环节，师生就文旅融合的现实困境、模式创新、政策配套、研究方法等方面展开了深入讨论。本期沙龙通过理论框架、实证方法与案例剖析，深化了师生对产业融合与商业模式创新的理解，进一步营造了学院内跨学科、重实践、促创新的学术氛围。

沙龙现场