5月18日，管理学院第一百零一期学术沙龙在46栋301会议室顺利举行。本期沙龙以“文旅融合要素的协同机制研究”为主题，郑少鑫、黄丽英、王靖骅、卞青、谢梦茹、王雪、袁宏舟七位博士从多维视角出发，分享了文旅融合领域的前沿洞见与创新思考。

从现象级事件看文旅协同：从“网红”走向“长红”

郑少鑫博士在题为《文旅全要素的协同机制研究——基于现象级文旅事件的案例分析》的报告中，聚焦文旅产业从“网红”到“长红”的转型路径。通过分析“莫氏鸡煲”、“淄博烧烤”、“哈尔滨冰雪大世界”等正面案例，他系统揭示了“政府引导-市场响应-社会参与”（G-M-S）三要素协同共振的内在机制。同时，结合海南“宰客”事件、长沙“文和友”突发事件等反面案例，剖析了市场失序与流量反噬的深层原因。研究指出，唯有构建政府战略引领、市场诚信经营、社会价值传播的正向循环生态，才能实现文旅产业可持续发展。

情感信任：短视频驱动消费的核心引擎

黄丽英博士基于S-O-R理论，系统阐释了情感类短视频影响消费者购买意愿的内在机制。研究发现，剧情的“达意性”与“共鸣性”可显著提升消费者的“感知有用性”，而产品的“信息性”与“好感度”则能有效增强“感知信任”。其中，“感知信任”对购买意愿的影响系数（0.714）远高于“感知有用性”（0.215），证明建立情感信任是促成消费转化的核心引擎。她建议品牌方应将内容策略从“讲功能”转向“建信任”，通过打磨剧本、优选品牌、严控质量与积极互动，沉淀用户信任。

构建“八大协同机制”：为文旅高质量发展提供理论新范式

王靖骅博士在报告中，针对当前文旅产业“有文化资源却缺乏旅游转化”、“有旅游流量却缺乏文化深度”"等核心痛点，提出了突破性的“文旅融合要素协同机制”理论框架。研究指出，文旅融合需协同“资源、主体、市场、技术、制度、价值、平台流量、时空调峰”八大核心机制，并特别强调了中国情境下“政策牵引、平台放大、节假日波峰、区域协同、数字赋能”五大条件的重要性。报告认为，文旅融合的终极目标在于推动文化、旅游、科技、社区在协同中共同生长，创造超越经济价值的社会意义，实现从“资源并置”到“要素协同”再到“融合效应”的质变飞跃。研究强调，文旅融合已不仅是产品创新，更是地方文化、产业系统与消费场景的重组过程，需要构建可持续的价值共创生态。

多元视角下的文旅融合深化探索

卞青博士分享了短视频观看行为对居民社会风险感知影响的研究，该研究融合媒介化风险、感知风险等理论构建分析框架，基于CFPS2022数据实证分析。结果显示，短视频观看行为会正向提升居民的社会风险感知，尤其对医疗风险感知影响显著，并通过降低心理健康、削弱社会信任、加深网络依赖三条路径发挥作用。研究为理解媒介化风险与社会心态提供了新视角。

谢梦茹博士围绕“人口老龄化对旅游行业的影响”展开分享。她系统梳理了老龄化现实图景与银发经济崛起趋势，从市场扩张与行业适配双重视角，分析了老年旅游带来的机遇与挑战，并分享了运用结构方程模型（SEM）与模糊集定性比较分析（fsQCA）等方法对老年旅游行为进行的学术探索，为应对老龄化背景下的旅游市场变革提供了思路。

王雪博士阐述了中医药旅游在“健康中国”、“文旅融合”、“乡村振兴”国家战略交汇下的重大意义，系统剖析了其“文化、服务、技术、知识”四维赋能路径，并指出标准化、文化本真性、疗效科学性等将是未来中医药旅游面临的核心学术挑战。她指出，中医药旅游的发展亟需跨学科方法论的创新，其与文旅的融合正迎来历史性机遇，为研究者提供了探索的广阔前景与时代机遇。

袁宏舟博士的研究立足于高度城镇化背景，通过对比多地传统村落发展模式，深入剖析了文旅开发中文化弱化、业态趋同、保护与开发失衡等问题。报告提出，应立足地域特色，深挖乡土文化内核，探索文旅融合创新路径，并统筹遗产保护、乡村发展与民生需求，制定适配不同村落的差异化发展策略，以此为城镇化地带古村文旅的可持续发展提供实用思路与实践范式。

在社交媒体深度重塑文化表达的时代背景下，本期沙龙汇聚多元视角，共同揭示文旅融合已超越简单的产业资源叠加，正演变为在政策、平台、流量、社区、代际与体验多重驱动下，不同主体、资源与时空情境动态协同、实现价值再生的深刻进程。七项研究从理论构建、案例剖析、方法创新到路径探索，充分展现了我院在文旅融合研究领域的学术活力与前沿思考，为理论与实践提供了丰富启示。

会议现场