10月9日下午，管理学院第六十七期学术沙龙在46栋301会议室圆满举行。本次活动由管理学院主办，广州商学院粤港澳大湾区产业融合与现代城市管理研究院承办，以及广州商学院粤港澳大湾区数智商务研究中心和电子商务研究中心协办。采用线上与线下同步参与的形式，十多位教师线下出席，数十位教师和学生线上参加。

本次沙龙，由市场营销教研室张蔚鴒副教授做汇报，主题为“老字号品牌的品牌延伸契合度研究”。他将品牌延伸契合度重新整合为产品契合度、品牌（形象）契合度和文化契合度三个视角，并引入消费者卷入度为调节变量，建立模型和假设。经实证研究检验证实，三个契合度均有正向影响，其中品牌（形象）契合度影响最大，产品契合度影响最小。

张教授结合当下老字号企业品牌延伸实际案例展开讲解，将理论学术研究与现实企业管理实践建立了紧密联系。会上，参会老师们就本次主题进行了深入交流，大家纷纷表示受益匪浅，获得启发。

本次沙龙活动活跃了学院科研氛围，激发了教师开展科研工作的热情，促进了教师间的交流，同时为新教师开展学术沙龙起了示范作用。

沙龙现场