11月10日上午，管理学院第七十二期学术沙龙在46栋301会议室举行。本期沙龙邀请了宋佳蔓博士、周一汀博士做主题分享，通过线上线下相结合的方式开展，吸引众多教师参与。

首先，宋博士以《AR应用特性对临场感、顾客体验及持续使用意愿的影响：消费者创新性的调节作用》为题展开报告。报告会提出，AR应用所具备的交互性与沉浸性能够有效提升用户的临场感，进而优化其感官与情感购物体验，最终增强用户持续使用意愿。研究还发现，消费者创新性在AR应用特性与沉浸感之间发挥正向调节作用。实证结果显示，除互动性对沉浸感的影响及其调节效应未获支持外，其余假设均成立。该研究不仅为AR购物应用的企业实践提供了参考，也为无接触购物相关学术研究拓展了新视角。

随后，周博士以《旅游者灵感：概念结构、形成机制及其作用效果研究》为题进行分享。他结合国内985高校博士论文案例，深入剖析了混合研究方法的设计逻辑与实施策略。他强调，混合研究应注重“质性与量化方法之间的逻辑连贯性”“研究设计有简有繁、各有侧重”，并建议“以情景实验和多次问卷调查替代传统实地调研与长期追踪”。通过对“旅游者灵感”这一概念的解析，周博士生动展示了如何将新概念构建、前因探索与效果验证整合为系统化的研究框架。

在交流讨论环节，与会教师围绕AR应用研究的选题方向、行业报告与学术论文的数据差异、超越经验驱动的实证研究设计，以及如何处理“有意义的失败假设”等议题展开深入探讨。本期沙龙在沉浸式消费体验与旅游行为学等前沿领域进行了深入交流，为拓展数字化情境下的消费者研究提供了新的思路与方向。

沙龙现场